文化+旅游+科技 讓夜不一樣！

文旅融合大勢已來，日益紅紅火火，那么文旅到底怎么融，融什么，誰來融?這也是大家很關注的議題。今天我們就從當下一個市場熱點——夜游角度切入，和大家一起分享文化、旅游以及科技的融合，讓夜不一樣。

靜悄悄的夜與熱鬧的夜

一到夜晚，我們經常會看到兩種反差極大的景象，有些地方是靜悄悄黑黢黢，有些地方則充滿了張力、活力。夜自古以來就令人心生神往，過去有很多詩詞都描繪了“夜+游”的絢麗場景。從“北堂夜夜人如月，南陌朝朝騎似云”的長安興盛，到“浦江兩岸不夜天，廣廈櫛比相勾連”的上海霓虹……夜和游的組合自古以來都很令人向往。

我們在2016年就總結了一下夜游主要的三大作用：

夜游：聚人氣、提生氣、攬財氣

      首先，夜游經濟聚人氣。夜晚活動的豐富可以快速地聚集人氣，夜有所樂，樂此不彼。我們已經從過去白天看廟，晚上睡覺的走馬觀花拉練式的旅游方式，不斷升級到下馬看花，然后再到養馬種花。夜幕降臨并不是旅游的結束，而正是夜旅游、夜生活的開始。夜24H新圖書館、美術館、攝影館、藝術館、愜意街區、時尚音樂節等新旅游產品，處處豐富了夜晚的美好生活。

國際上經常會用夜間燈光指數來衡量一個城市或地區的繁榮程度和品牌影響力。從晚航班飛機下降的時候，我們就可以從舷窗外的燈火看出這個城市的夜間熱度。比如說現在一批夜游的網紅打卡城市，都符合這一現象，不論是重慶、成都還是上海、廣州、西安、青島等等，這些城市都是我們夜游經濟升級的代表。

現在經常說，“無夜不歡”，“無夜態不度假”，這里的夜就是指夜晚的夜。經過研究發現，夜間是最有價值的消費時段，過夜游客的消費是一日游消費的三倍。無論是麗江，還是鳳凰、烏鎮、拈花灣，一到夜晚就摩肩擦踵、人山人海，其中麗江夜晚的旅游消費占到了旅游總消費的65%以上。如此火爆的夜游經濟與主流市場消費群體密切相關，現在的年輕人是上午睡覺，下午溜達閑逛，到了晚上瘋玩，在這樣的背景下，夜游經濟確實越來越重要。

怎樣真正地做好夜游經濟?巔峰智業在多年以前就提出了“六夜”體系，全面升級月光經濟?！傲埂奔匆咕?、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿，把夜間最重要的活動和內容業態進行了梳理。

“六夜”做強旅游“夜經濟”

- 夜景 -

亮起來是第一步，美起來是第二步，通過文化的植入讓其心動起來是第三步，這是不斷升級的。打造夜景應該做好以下三個方面：

一是豐富光載體，電視塔、標志性建筑、風雨廊橋、立交橋、瀑布、森林等都可以成為夜景的載體;

二是創新光手法，青島、杭州的建筑光影、小蠻腰的色彩照射、新奇發光道路、奇幻的光樂園等都能讓夜景看起來不一樣;

三是營造光氛圍，融入在地的文化，創造身臨其境，夢幻風情的夜景感受。

- 夜演 -

夜演主要包括實景演藝，劇場演藝和光影演藝。目前市場上有很多大型實景演藝，一般需要有明星制作團隊、極致自然景觀、高科技創新應用，還會受季節性、氣候等問題的影響，因此一般需要的投資較大，人員較多，盈利具有挑戰性。

光影秀是一種新型的夜間演出形式，是介于實景與電影之間的一種光影藝術，是特色文化與專業科技相結合的一場感官盛宴，不僅能夠成為引爆地區消費、樹立發展品牌的爆款產品，更因為其低造價、輕運營、易迭代、周期短、回報高而受到各方好評。光影秀包括了劇場秀、高塔秀、樓體秀、崖壁秀、水景秀和洞穴秀等多種類型，拈花灣的禪意水秀非常成功和火爆。

- 夜宴 -

為一頓飯遠赴一座城越來越成為一種潮流，民以食為天，白天是游中小吃、游后大吃，到了夜晚則可能以吃為中心，聯動游、購、娛，這實際上也成為了一種很重要的消費形態組合。這是中國的十大美食街，比如其中的夫子廟一年的游客量有5000萬人次，其實很重要的一個內容就是去吃、去逛;還有非常多的特色美食夜市的排檔也是人氣爆棚;現在也有很多光影互動餐廳，通過主題+光影的結合營造沉浸式的5D效果。

- 夜娛 -

年輕一代已經是當下旅游市場消費的主力軍，80后有2.19億人，90后也已經有1.88億人。據統計，80后和90后在夜間旅游消費中的占比，分別達到了40%和19.8%。夜娛不僅有很多傳統業態，比如酒吧、KTV、小型演唱會等，是時下年輕人聚會、放飛自我的重要選擇，他們愿意在夜間的激情當中尋找另一個不一樣的自己。夜娛也有很多創新的娛樂方式，也可以很時尚、很小資，比如夜間的博物館，都市里的上班族可能只有下班以后才有點時間陪小孩去逛博物館、書店，而傳統的博物館這個時候早就關門了，這跟市場需求是背離和扭曲的。為什么不能打造夜間博物館、夜間書店，就像故宮的夜游，我上元夜去了現場，非常紅火，當然它唯一的不足就是沒能讓絕大部分人進去，所以大家吐槽很多，但這并不是本質，本質是市場上高品質的夜游產品供給太缺乏。

- 夜宿 -

怎么才能讓游客真正更好地留下來，并能夠有一個美妙的夜晚，有更多的消費。像烏鎮，不僅有各種各樣的高星級酒店，也有別具風味的民宿，還有親民接地氣的客棧，另外青年旅社和經濟酒店也是重要組成，這樣一個金字塔的組合可以滿足各種細分市場的需求。

國際上經常會用夜間燈光指數來衡量一個城市或地區的繁榮程度和品牌影響力。從晚航班飛機下降的時候，我們就可以從舷窗外的燈火看出這個城市的夜間熱度。比如說現在一批夜游的網紅打卡城市，都符合這一現象，不論是重慶、成都還是上海、廣州、西安、青島等等，這些城市都是我們夜游經濟升級的代表。

- 夜購 -

購物經濟是旅游經濟里很重要的內容，夜間的買買買，更容易有消費沖動。在這方面有很多成功案例，比如西方版納的告莊西雙景，是一個非?；鸨南M打卡地;江西景德鎮的陶溪川，基本上也是夜游的首選地，游客都要到這里來淘淘寶，買買陶瓷，這樣的模式還是很成功的;還有曼谷考山路的夜市，各種各樣的手工藝品、紀念品、衣服、飾品、零食、香料、香薰、精油等種類繁多，價格便宜、特色突出，也是非常熱鬧。

                                         本文摘自--《城市光網》